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近日，马天宇在《我独自旅行》中与林志玲视频通话相约旅行的部分播出后，#林志玲复兴马天宇##林志玲马天宇合照#马上登上热搜，两东谈主从《名堂姐姐》时期延续于今的友谊令广博网友感动的同期，也将环球的驰念拉回八年前的好意思好时光。

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2015-2017年间，明星户外真东谈主秀在国内是红极一时的品类，其中由爱鱼文化首创东谈主李文妤执导的“名堂”系列在业内是标杆性的存在，也影响了后续广博节目的创作主张。时隔八年，由爱鱼文化和马天宇共同磋商，艺东谈主深刻创作过程的《我独自旅行》开启了旅行类节目的新阶段。

在告白投放缩紧的商场环境下，爱鱼找到实质立异和买卖定制的勾通点，以浸透性实质营销为品牌赋能，与艺东谈主共同磋商，艺东谈主深刻创作过程的显豁标识IP，也助力平台在明星生态和实质生态作念出新意。近日，影视产业不雅察对爱鱼文化X-plan责任室负责东谈主、《我独自旅行》总导演金雪进行了专访，凝听她讲明这一全新买卖定制项目背后的故事。

引颈旅行综艺过问

艺东谈主共同磋商IP新阶段

频年来，以只身公寓、小家电、一东谈主食、单东谈主定制游、宠物经济为代表的“一东谈主浪掷”新经济业态冉冉崛起。这一满足一方面是由于只身东谈主口、茕居东谈主口的增多，《中国统计年鉴（2022）》骄慢，甘休2021年宇宙15岁以上只身东谈主口为2.39亿东谈主，“一东谈主户”家庭达1.25亿；另一方面也反应着年青东谈主的需求变化，他们贵重个性、追求自我，享受一个东谈主的削弱与目田。比如在旅行这件事上，一个东谈主不错弥远按照我方的节律、跟班我方的情意起程，全身心去感受路径的好意思好。《我独自旅行》的创意点，便源自高鱼耐久以来对年青东谈主生计方式和生计格调的瞻念察。

另一方面，自《名堂姐姐》后，爱鱼文化和马天宇齐对沿途的路径资格吊唁，一直寻求机会不错再次协作旅游节目。现时经济复苏、旅行复苏的大环境为项目的落地提供了机会，经过半年的筹画后，《我独自旅行》酿成了推行。

10月29日起，《我独自旅行》以一种愈加天真轻巧的姿色上线抖音，一周双播，第一季共16期正片，单期16分钟。在节目中，马天宇一个东谈主起程赶赴新加坡，在当地东谈主最心爱的早餐店真好意思珍相见好意思食，到加东跳蚤商场里在不同的摊位立足、与搭客交谈，再到把目的地交给出租车司机去寻找“发家树”…… 如同马天宇所言，路径当中给他的惊喜胜过一切。

折柳于以往的明星定制节目，《我独自旅行》是真的由制作团队和艺东谈主共同磋商，艺东谈主深刻创作过程的实质，艺东谈主本人和实质IP深度绑定。艺东谈主和制作团队之间有着百分百的信任，两边共同去探讨如何来末端更好的实质呈现，不论是艺东谈主主不雅能动性的调理如故真实自我的展现，齐远高于其他告示节目。

节目中，马天宇在全然削弱的景色下抒发自我、和生疏东谈主交谈，将一齐上所碰到的好意思好与粉丝、不雅众分享。致使在旅行的第二天，马天宇就把祯祥物“游宝”当成我方的“犬子”，带它逛公园、看大海、看夕阳，这种集结整季的交流带给了用户前所未有的体验，也让不雅众对马天宇产生了更水灵立体的贯通。

初度与抖音协作立异实质，爱鱼也在探索一种新的平台公法和逻辑。在金雪看来，抖音很强调用户的得到感，“短视频的可笑承诺对用户来说是一种得到感，而旅行有着广博的调养属性。马天宇是一个i东谈主，而我是一个e东谈主，我起初无法领会为什么有东谈主会心爱一个东谈主旅行，但在踩点过程中我独自四肢的时期，就有了静下来与我方对话的新体验。节目中马天宇一齐上的所见所闻、所想所想，简略带给用户一些想考。以及咱们关于新加坡旅行攻略、冷学问的呈现，对用户而言则是另一种收成。”

金雪默示，以旅步履切口，爱鱼想要强调的是“我独自”的观念：一个东谈主的旅行并不是独处旅行，而是一种即兴目田不合付的景色，不错并立自洽，也不错与东谈主交谈、分享好意思食。今后，爱鱼还将围绕“我独自”IP打造系列实质，举例我独自好意思食、我独自居住、我独自加班等，切中年青东谈主的感情痛点，来激励更等闲的共识。

长、短视频与直播协同

为单东谈主综艺通达流量进口

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诚然是一档小体量节目，但《我独自旅行》以直播、正片、短视频共同组成实质矩阵，为用户提供了多场景、更千里浸式、强互动的不雅看体验；并充分证明短视频传播的上风，在平台算法的助力下，触达更多的方针用户。

在短视频方面，《我独自旅行》抖音账号从10月1日开启日更，节目播出前、中期各个阶段，爱鱼齐制定了对应的实质策动和计谋方针。在起程之前，团队就对账号进行观念磋商；拍摄及待播阶段，更新逐日路透花絮为节目预热。在这一阶段，就产生了#全新加坡齐在偶遇马天宇#的热搜话题，为节目的开播引入了大宗流量。播出阶段，账号前期以艺东谈主为中枢发布节目卡段和花絮，稳健账号调性；中期团队启动调整主张，向话题向、攻略向、调养向实质歪斜。

金雪默示：“一季节目仅有8天的拍摄日程，咱们基本是拍摄了两天的素材之后传归国内，后期启动剪正片，短视频组同步裁剪短视频，第一天实质便输出了四期节目和三周的视频量，被网友捉弄‘天宇哥一个月齐没换穿着，节目组这样省钱吗’，产生了好多兴味的互动。”

全体来看团队的短视频矩阵，涵盖生息vlog、高能二创、旅行tips分享、节目花絮等多元化的实质，眩惑到艺东谈主粉丝外的更多泛文娱用户。节目收官后，账号也会握续运营，后续还将有跨年、新加坡年味等热门磋商，来末端长尾效应的最大化。

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在直播部分，《我独自旅行》保握着一周一次的频次与不雅众碰头。前三场直播由马天宇出镜带动前期的流量，马天宇帮pd柯基姐姐在线相亲的话题登上抖音热榜双榜第一；后续则由团队成员并立完成，通过生计向的话题来传递“一个东谈主好好生计”的价值主张，为账号后续的电商直播奠定基础。

在握续产出优质实质的基础上，平台推选方式的优化也为项目带来了更好的传播后果。往常抖音必须点击到放映厅或某一栏材干看到综艺正片，而当今提供了不同渠谈供用户去点击、不雅看正片，也更好地末端用户停留。

以长、短视频和直播协同的方式，爱鱼《我独自旅行》冲破以往综艺长视频季播的单一呈现，增强了实质家具供给的丰富性、可选拔性，不仅末端综艺的延展、扩容，更为不雅众提供了更耐久有用的作陪，激励了更狠恶的感情共识。

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立异实质浸透营销模式

末端品牌定制奇迹升级

频年来品牌关于营销的更高需求，股东诸多制作公司开启了新的探索。其中爱鱼凭借“天猫大咖来了”、电视剧《护心》首场互动综艺式直播节目、《2022海澜之家双百强授奖庆典》、小红书《我就要这样生计·露营季》、微博大型运营步履《为了咱们的荣耀》等项目的探索，在实质定制限度蓄积了一定劝诫和口碑，成为其又一各异化的商场竞争上风。

这次《我独自旅行》是爱鱼打造的又一买卖化定制项目。爱鱼和合生元、新加坡旅游局、银联等品牌深度协作，况兼采用了实质浸透营销的新玩法，片中的“植入”齐是以润物细无声的方式，末端用户的有用触达，向不雅众和浪掷者传递品牌理念。

最初，新加坡是一个十分崇拜亲子游的国度，领有广博得当儿童的景点步调，高度的城市化、安全性每年眩惑着大宗家庭搭客前来。节目中婴童品牌合生元的出现，就如同当地遍地可见的亲子场景相通，是合理存在。

其次，通盘的故事齐发生在新加坡这片地盘上。新加坡旅游局不合通盘这个词行程设限、不彊制条件景点流露，节目通过马天宇的视角，展示着当地的游玩亮点和东谈主文风情，在漫游中碰见当地东谈主们的幸福生计，打造出一张靓丽的旅游柬帖。

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再者，当马天宇在新加坡各个方法浪掷时，会当然商讨是否不错使用银联支付，这是他个东谈主长久以来的浪掷习尚。在各样化的场景营销中，用户心智被培养，方便、安全的银联支付成为其刻在脑海中的贯通。

在以往的大宗综艺节目中，品牌营销齐给东谈主以与销售绑定，或以口播品牌宣传语的姿色，鲜少有为品牌量身定制的实质出现。而在《我独自旅行》中，不雅众简直感受不到生硬的植入。金雪默示，在项目早期团队就与品牌方深度疏导，是以简略快速领会客户的需求，站在客户的角度想考，末端文娱性与买卖性的有用交融。

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除了支持品牌，爱鱼实质浸透营销的打发，还体当今节目中流露的家具上。比如团队在踩点时发现新加坡的咖椰酱、黑胡椒蟹等脾气食物极端受到当地东谈主及搭客的深爱，在这一阶段就与品牌有过前期掂量；在认真拍摄时，就会更多地去呈现这些家具。节目播出后，通过正片和短视频的推送，诸多用户对马天宇回味的南洋早餐中的咖椰酱产生了酷好心。爱鱼接续流量为品牌方打造了一场“环球沿途来吃咖椰吐司”的步履，助力品牌方在短期内得到更精确、高效的转念。

此外，不论是马天宇随身捎带的祯祥物“游宝”、购买的手绘鞋带，如故直播间责任主谈主员佩戴的手串，齐激励了不少网友种草。前期通过节目正片和短视频的矩阵眩惑大宗的方针用户，在节目末端后开启电商直播运营，进行更多生计好物的分享，爱鱼也末端了对实质产业后链路的开采。

继主节目协作后，爱鱼又为新加坡旅游局提供了全新形态的新品发布会，爱鱼负责整场步履的创意履行，以千里浸式舞台剧为载体讲明了一个新加坡相见故事，将节目里的新加坡机场、彩色街等土产货脾气融入其中，承载起嘉宾发言和家具发布的全经过，将品牌的立意点知道地抒发出来，整场步履圆满奏效，好评如潮。同期也磋商了后续的达东谈主挑战新加坡独旅步履，握续在账号内以短视频和直播姿色上线。

在爱鱼文化首创东谈主李文妤看来，实质东谈主从实质创作向实质营销转型亚新骰宝，要更多地计议如何为客户营造多维度触达浪掷者，加强用户心智浸透，打造从种草到拔草的过程。在现时也曾告白招商为主导的环境下，爱鱼的每一次探索，齐在通达商场和用户的贯通，其每一次的奏效，也给以了行业更多信心。

马天宇爱鱼我独自旅行金雪节目发布于：北京市声明：该文不雅点仅代表作家本东谈主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间奇迹。